L'une des premières offensive marketing sur le prochain film de la saga Star Wars nous arrive sous une forme étonnante.
Grâce à l’initiative « Force Friday », à laquelle participeront les talents de Maker Studios et plusieurs Youtubers invités, les fans pourront découvrir en avant-première et en direct les nouveaux jouets inspirés du film, et cela quelques heures avant leur mise en vente.CommuniquéLes produits STAR WARS : LE REVEIL DE LA FORCE seront dévoilés au cours d’une présentation exclusive diffusée en direct dans le monde entier. Cet événement d’une durée de 18 heures, inspiré des comptes à rebours de la Saint-Sylvestre, se déroulera dans 15 villes et 12 pays. Animé par les plus grandes stars sur
Youtube, il présentera une sélection de ces produits ô combien attendus.
Pour
Kathleen Kennedy, présidente de Lucasfilm, «
Les jouets Star Wars ont toujours eu une place importante dans la relation que les spectateurs entretiennent avec la saga. Ils ont permis à plusieurs générations de fans de revivre les moments forts de cette franchise et de s’inventer de nouvelles aventures. Les superbes produits STAR WARS : LE REVEIL DE LA FORCE leur permettront de perpétuer cette tradition ».
C’est Sydney (Australie) qui ouvrira les festivités le 3 septembre, bientôt suivi par différents pays d’Asie, d’Europe, et d’Amérique du Nord et du Sud. Certains magasins prendront le relais et ouvriront leurs portes dès minuit.
« Pendant 18 heures, les plus grands talents de Maker Studios et les Youtubers invités déballeront un jouet STAR WARS : LE REVEIL DE LA FORCE dans chacune des villes de ce tour du monde, et commenteront l’événement en direct sur YouTube », explique
Leslie Ferraro, présidente de Disney Consumer Products. « Nous savons que le public attend ces nouveaux produits avec une grande impatience, et nous avons hâte de connaître la réaction des fans de Star Wars à travers le monde. »
Les festivités, retransmises en direct
sur la chaîne YouTube de Star Warshttps://www.youtube.com/starwars, débuteront le jeudi 3 septembre à 7 h 45 à Sydney (soit 22 h 45 le 2 septembre à Paris),
à 9h à Paris et se termineront en beauté à 8h à San Francisco (17 h à Paris) dans les locaux de Lucasfilm. Chacune des villes choisies dévoilera un produit différent en exclusivité mondiale.
Les vidéos de présentation des produits, dans lesquelles des Youtubers partagent leur joie d’ouvrir les emballages de nouveaux jouets ou autres produits, fascinent des millions d’internautes et leur succès s’amplifie. 18 des 100 chaînes YouTube les plus regardées (3 dans le top 20) sont consacrées aux jouets et à leur présentation. Leur audience cumulée représentait 8,1 milliards de visionnages au premier trimestre 2015 [1].
«
Nous sommes absolument ravis de participer à cette initiative sans précédent », indique
Chris M. Williams, directeur des audiences chez Maker Studios. «
La tendance de l’unboxing de jouets est en pleine croissance. Dans le monde entier, le public écoute les créateurs numériques parler de leur passion. Cette communauté de fans permet de générer des milliards de visionnages mensuels et place régulièrement les vidéos de ce type aux premières places des classements YouTube. »
Retrouvez Chris. M. Williams dans la vidéo de présentation de l’évènement Les partenaires qui participeront à cet événement mondial sont
EvanTubeHD (unboxing de jouets),
Bratayley (qui met en scène des familles),
ExpCaseros (chaîne de trucs et astuces),
AlexBy11 (pour les amateurs de jeux vidéo) et les chaînes de fans de Star Wars, dont celle de
Chris Pirillo.
Voici le détail du programme :
Dans plusieurs villes (Berlin, Tokyo, Londres), l’événement sera relayé en direct depuis les locaux de YouTube. Les chroniqueurs spécialisés
Anthony Carboni et
Andi Gutierrez animeront quant à eux les festivités dans les locaux YouTube à Los Angeles.
Pour la France, c’est le Youtuber AyPierre qui aura le plaisir de révéler un produit phare de la nouvelle gamme Star Wars. Les fans pourront regarder ces unboxing de produits chez eux ou sur leur appareil mobile, et revoir à loisir les bandes-annonces de STAR WARS : LE RÉVEIL DE LA FORCE, les commentaires des invités, d’amusantes vidéos sur les produits et des images des événements récents liés à l’univers Star Wars.
Dès minuit, les fans du monde entier pourront acquérir les nouveaux produits STAR WARS : LE RÉVEIL DE LA FORCE (jouets, objets collectors, livres, vêtements, etc.) dans de nombreuses enseignes dont certains Disney Store. (plus de détails sur
www.DisneyStore.fr/ForceFriday).
Les fans sont invités à publier les images de l’événement sur les réseaux sociaux avec le hashtag #ForceFriday.
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