Le célèbre institut GfK nous propose un bilan des ventes de téléviseurs suite à la Coupe du Monde de Football que nous vous proposons dans son intégralité.
Après un mois d’Avril plutôt décevant (victime de reports d’achats), toutes les attentes des fabricants et distributeurs de postes de télévision étaient tournées vers Mai et Juin, au cœur de la Coupe du Monde de Football. Si l’édition 1998 de cette compétition avait permis de battre des records de ventes de récepteurs TV (+16% de croissance en volume par rapport à 1997), celle de 2002 avait été plutôt décevante avec une stagnation des ventes, conséquence de mauvais résultats sportifs et d’importants décalages horaires.
Fait nouveau en 2006 : l’émergence des écrans plats sur le marché Français qui devrait pour la première fois représenter la moitié des ventes de postes de télévision cette année. A l’événement sportif s’ajoute donc un contexte de transition technologique favorable à l’essor des ventes cette année…
Un début prometteur…
Dans un contexte de doublement attendu des ventes d’écrans plats en 2006, le mois de Mai a vu tripler les ventes de téléviseurs LCD ou Plasma par rapport au même mois l’année dernière. Pour la première fois en France, il s’est vendu ce mois-là autant d’écrans plats que de tubes cathodiques, marquant le basculement définitif du marché vers la télévision nouvelle génération.
L’impact de la Coupe du Monde sur les ventes de téléviseurs semble donc bien réel. Mais les ventes ont explosé en Mai non pas grâce aux résultats sportifs, mais bien grâce à l’orchestration menée en magasin par les fabricants et la distribution qui ont joué à fond la carte Coupe du Monde.
La tendance a été favorable avant tout pour le haut de gamme d’écrans plats : les téléviseurs LCD 32 pouces (82 cm) ont capté quasiment 1/3 des ventes soit 3 points de plus que le mois précédent. On a aussi vu l’arrivée sur le marché de nouveaux modèles de très grandes tailles d’écrans, entre 40 et 47 pouces (entre 100 et 120 cm), dont les ventes ont été non négligeables en Mai (10% des ventes en volume en LCD), malgré un prix avoisinant les 2500 euros en moyenne.
Les marques ont profité de l’émulation de ce mois précédant le coup d’envoi des matchs en Allemagne pour sortir leurs nouveaux produits, et le recul des marques premiers prix et de distributeurs s’accentue encore plus avec l’implantation de plus en plus grande des nouveaux écrans.
La plupart des nouveaux modèles sortis sur le marché offre toujours plus de choix en écrans HD Ready ou intégrant un Tuner TNT intégré. Selon l’étude GfK de l’observatoire de la Haute Définition*, seulement 5% des personnes interrogées déclaraient connaître la notion de HD Ready. Cependant, prés de 100% de l’offre en écran plats de grande taille sera HD Ready d’ici à la fin de l’année, et il s’est vendu prés de 75% de TV HD Ready en Mai 2006 sur le marché français.
Des résultats européens tout aussi encourageants
De manière générale, l’ensemble de nos voisins Européens ont aussi bénéficié de cet effet Coupe du Monde. La France arrive en tête des taux de croissance des ventes de téléviseurs LCD et Plasma (+185% entre Mai 2005 et Mai 2006), suivi de l’Angleterre (162%), l’Allemagne (+140%), l’Espagne (+114%) et l’Italie (+83%).
La croissance des téléviseurs LCD est plus dynamique que celle du Plasma dans tous les pays Européens, sauf en France où il s’est vendu plus d’écrans Plasma qu’en Europe. La croissance française a été plus importante sur ce marché que sur celui du LCD.
Et pourtant Zidane ne fait pas de pub pour des téléviseurs !
Désormais, l’attente concerne les résultats définitifs des ventes du mois de Juin… qui devraient mettre en corrélation les ventes d’appareils avec les bons résultats de l’équipe de France. GfK suit des premiers indicateurs de ventes de TV à la semaine. Et si la première semaine de Juin a battu de nouveaux records de vente, les semaines suivantes ont été plus faibles en termes de vente : il faut voir là avant tout un effet d’arrêt des catalogues distributeurs, mais aussi sans doute une attente au vu des résultats en demi-teinte de l’équipe nationale au début de la compétition.
La dernière semaine du mois, semaine de victoire contre l’Espagne et le Brésil, les ventes sont reparties à la hausse. Au global, sur le panel à la semaine de GfK, le marché progresse de la même façon qu’au mois de Mai, soit des ventes multipliées par 2,5 en LCD et Plasma.
Notons enfin que les produits vidéo ne sont pas en reste, puisque les enregistreurs DVD avec disque dur ont profité en mai et en juin d'une croissance explosive avec des volumes de ventes multipliés par 3,5.
Séduits par le concentré de technologies offert par ces enregistreurs numériques (capables pour certains d'enregistrer les 64 rencontres du Mondial sans support physique !), les Français remisent peu à peu au placard leurs vieux magnétoscopes. Nul doute que cet engouement périodique, couplé à l'arrivée de nouveaux produits pouvant enregistrer la TNT, permettra à ce marché d'atteindre 900 000 unités vendues en 2006.
Sources : GFK panel hebdomadaire – Evolution en volume par rapport aux mêmes semaines de 2005