Pour marquer l’inauguration de l’IFA le 1er septembre à Berlin, l’Institut d’études GfK fait un point sur le marché français de l’Electronique Grand Public auquel il attache l’épithète de bouillonnant.
Pour GfK c’est sûr : la croissance de 23% enregistrée sur les sept premiers mois de l’année 2006 doit énormément au coup de boost de la Coupe du Monde de Football et à l’excellent parcours de l’équipe de France… Un sacré coup de boule à un marché jusqu’ici ronronnant … Les ventes de télévisions à écran plats ont donc explosé : en trois mois (mai, juin, juillet), il s’est vendu pas moins de 650 000 unités dans l’Hexagone. Les consommateurs ont particulièrement orienté leurs choix sur des modèles de marque, privilégiant les grandes tailles d’écran, les modèles « HD Ready » ainsi que ceux qui intégraient un tuner TNT. A noter cependant l’inattendue bonne performance des modèles à tube cathodique qui ont bien profité de l’évènement footballistique et ont représenté encore près de 50% des volumes vendus sur cette période ! Pas mort encore le cathodique…
A coté de cela, et comme le confirmait hier le groupement TNT (s’appuyant du reste sur les chiffres GfK), les adaptateurs TNT ont continuer de bien se vendre (1 700 000 unités devraient s’écouler sur toute l’année), mais l’avenir de cette technologie passe aussi par son intégration et GfK prévoit pour 2006 entre 800 000 et 1 million de téléviseurs vendus avec TNT intégrée et plus de 100 000 récepteurs portables (lecteurs DVD portables, baladeurs video ou télévisions portables), ainsi que quelques milliers de ventes d’enregistreurs DVD avec tuner TNT.
Coup de boule …
Justement, les enregistreurs DVD, parlons en … La Coupe du Monde a également eu un effet bénéfique sur ses ventes. Elles ont plus que doublé par rapport aux mêmes périodes de l’année dernière, quand bien même la performance enregistrée s’avère moins impressionnante que celle des écrans plats (le mois de juillet aura finalement été assez décevant) et seuls les enregistreurs à disque dur assurent leur rôle de locomotive. En revanche, les ventes de baladeurs vidéo et de navigateurs GPS explosent littéralement. Pour GfK, la chose est entendue : l’engouement des consommateurs pour les baladeurs vidéo ne se dément pas. L’institut constate que les familles privilégient les lecteurs DVD portables, tandis que les jeunes substituent peu à peu l’achat de baladeurs vidéo (qui font aussi de l’audio) aux lecteurs MP3 basiques. Considérés par l’institut comme les piliers de croissance de l’EGP dans les prochains mois, ces baladeurs devraient continuer jusqu’à la fin de l’année et au-delà de sales out impressionnants : environ 600 000 unités sur toute l’année.
Et que dire des GPS ? GfK évoque à leur sujet un « Success Story ». Comme prévu, mais sans doute encore plus vite que prévu, leurs ventes se sont envolées à l’occasion des départs de vacances. Le million d’unités devrait être atteint voire dépassé en 2006.
Le reste de l’EGP est atone… Mais tous les espoirs ne sont pas vains
Si GFK constate une légère croissance des volumes de ventes de baladeurs MP3, une stabilité de la vente de Home cinéma et de caméscopes (ceux-ci n’arrivant décidément pas à décoller), les chaines Hifi et les autoradios se retrouvent clairement à la baisse. Ces marchés ont en commun d’être entrés en phase de maturité et GfK explique que seules des innovations technologiques majeures, telle que la haute définition pour les caméscopes, seraient en mesure d’enrayer ce fléchissement des ventes à moyen ou long terme.
Dès lors GfK s’attend à une décélération du rythme global de croissance du marché de l’EGP sur le deuxième semestre 2006. Cependant, avec une croissance en valeur estimée à +16% sur 2006, le marché atteindra de toutes façons des plus hauts historiques, tutoyant les 8 milliards de CA TTC ! Et surtout on peut pousser un cocorico : la croissance du marché français devrait se situer sensiblement au dessus des autres pays européens (+12% prévu pour l’Allemagne qui renoue significativement avec la croissance et +15% pour le dynamique marché britannique).
Analyse ITRnews.com