La coupe du monde de Rugby qui se tiendra sur le sol français durant tout le mois de septembre sera sans aucun doute l’occasion pour Toshiba de toucher une large population d’autant plus que la marque est le seul sponsor officiel EGP. La stratégie de communication du groupe sera donc calée autour de cet évènement avec un discours sera simple ; Toshiba propose d’une part un vaste choix de téléviseurs (40 références) au travers de 4 gammes rassemblées sous le vocable REGZA - Real Expression Guaranteed by amaZing Architecture.
Regza provient en fait d’un mot allemand « Regsam » qui signifie dynamisme, le constructeur souhaitant exprimer la qualité supérieure de l’image par l’intégration du meilleur de la technologie Toshiba. Une expression qui se concrétise par des diagonales allant du 15 pouces aux 57 pouces (prix non défini, disponibilité fin d’année). L’ambition imposée par la direction japonaise est claire ; 10% de part de marché sur le segment du téléviseur LCD, hors full HD, ce segment étant quant à lui ciblé à 15%. Plusieurs opérations sont donc déjà prévues avec les distributeurs, sans doute sur le modèle du récent partenariat avec Auchan qui proposait de gagner des places pour cette coupe du monde de Rugby. Toshiba tient donc clairement occupé le terrain médiatique et transformer sont essai pour franchir les niveaux de part de marché espérés.
Le second axe de communication sera autour du HD DVD, en précisant que si les lecteurs HD DVD peuvent être couplés à tout écran full HD, l’association avec les écrans full HD de la marque dont le superbe 47WLG66 que l’on trouve facilement à moins de 2000€. Les amateurs les plus éclairés regarderont toutefois du coté de la nouvelle série X3030 qui, selon le constructeur, allie technologie de pointe et design innovant. Il faut bien avouer que la finition noire laquée et la présence d’un pied type boomerang séduit le regard. Ces nouveaux téléviseurs full HD seront disponibles en 94 cm (37 pouces - 37X3030D – 1 499€) et 107 cm (42 pouces - 42X3030D – 1 799€).
Autre segment porteur, le DVD portable et, là encore, la marque espère sensibiliser les parents sur ce type de loisir mobile. La nouvelle gamme de lecteurs DVD portables s’appuie sur les 3 tailles d’écrans 16/9ème : 7 pouces (SD-P70DT – 259€), 9 pouces (SD-P90DT – 349€) et 10.2 pouces (SD-P100DT – 449€). L’autonomie annoncée des deux premiers est de 3 heures et carrément de 6 heures pour le 10 pouces.
Notons par ailleurs que Toshiba cède à la mode des cadres numériques et va proposer dans les mois à venir plusieurs modèles Tekbright ; en juillet c’est un modèle 800 x 480 pixels de 262000 couleurs qui sera proposé (139€), à la rentrée arrivera un modèle plus ambitieux car doté d’une mémoire de 512 Mo permettant la lecture de fichiers musicaux ou vidéo (149€ en version aluminium ou 169€ en version bois). Toshiba réfléchit également pour début 2008 à l’implémentation d’un tuner TV et la possibilité de lire des fichiers MPEG2 mais il n’est pas certain que la cible clientèle soit dans l’attente de ce type de fonctionnalité.