Après avoir déclaré jusqu’au dernier moment qu’il ne comptait pas réduire le prix de sa toute dernière console de jeux, le constructeur réalise un véritable coup de théâtre à la veille de l’ouverture du salon américain consacré au jeu vidéo, l’E3 qui se tient à Santa Monica cette semaine. Peut-être afin de profiter des déboires de Microsoft qui vient de provisionner plus d’un milliard de dollars pour les retours de la Xbox 360.
Objectif : accroître la demande ! Les ventes de la PS3 sont en effet inférieures à celles de la console concurrente introduite par Nintendo. La Wii devance en effet la PS3 au Japon comme aux Etats-Unis. NPD crédite la PS3 de 1,4 millions d’unités vendues en mai aux Etats-Unis contre 2,8 millions de Wii et 5,6 millions de Xbox 360. Principale raison évoquée : son prix élevé et la rumeur d’une baisse de prix imminente. A la veille du weekend, Ryoji Chubachi, le président de Sony, déclarait à Reuters, « que le groupe était bien parti pour atteindre son objectif d'une marge opérationnelle de 5% sur l'exercice qui sera clos le 31 mars 2008 », rapporte l’agence. La marge opérationnelle de la division électronique pouvant même dépasser « sans doute l'objectif de 4% sur l'exercice 2007/2008 en cours ».
Ce lundi, changement de stratégie. Sony annonce la baisse de la PS3. Une baisse de 100 dollars qui positionne désormais la console à 500 dollars aux Etats-Unis. De quoi faire repartir les ventes, espère Sony qui entend profiter de la pénurie de Wii rencontrée par Nintendo ayant sous-estimé le succès de sa console mais aussi du doute qui s’installe chez le client à la suite de la reconnaissance par Microsoft des problèmes rencontrés avec la Xbox 360. La PS3 demeure toutefois la plus chère des trois consoles en lice. Disposant certes d’un avantage technologique grâce à la présence notamment de son lecteur Blu-ray, la PS3 reste plus chère que le haut de gamme des Xbox 360. Et deux fois plus que la Wii. Parallèlement, Sony annonce l’introduction prochaine d’un modèle doté d’un disque de 80 Go pour 600 dollars. La fabrication du modèle 20 Go ayant été arrêtée plus tôt dans l’année.
Cette baisse de prix de la PS3 ne devrait pas permettre à Sony de doubler ses ventes mais peut-être de les accroître de 50 %, estiment certains analystes. De quoi atteindre les objectifs de 11 millions de PS3 vendues à travers le monde avant la fin de l’exercice fiscal clos en mars prochain. Sony espère également avoir vendu à cette date 10 millions de Playstation 2 et 9 millions de PSP supplémentaires. (ITRGames)
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