A l'heure ou le rugby fait son show sur les pelouses des stades de France, les magasins d'électronique grand public font leurs comptes ! Un score qui s'annonce plutôt bien si l'on tient compte de la croissance plus générale de 7 % dans ce domaine, sur les six derniers mois. Les stars pour cet évènement semblent bien entendu être les téléviseurs...
Analyse ITRnews.com
Le rugby : accélérateur de ventes
A en croire les résultats d'un étude menée par Médiamétrie, 98 % des français interrogés déclarent vouloir suivre la Coupe du Monde de Rugby à la télévision contre 62 % lors du mondial du football 2006. L'ovalie semble avoir davantage, voire plus la cote que le foot... C'est en tout cas ce qui ressort des bilans des ventes d'écrans plats des grandes enseignes.
A l'approche de l'évènement, ces ventes ont connu un bon significatif. « Par rapport à la Coupe du Monde de Football 2006, sur la semaine de ventes la plus forte, nous avons vendu près du double d'écrans plats en cette période de Coupe du Monde Rugby » déclare Laurent Contios, Chef de Produit TV / Vidéo Fnac, avant d'ajouter : « Et si l'on compare à la période des fêtes de fin d'année, toujours sur la semaine de ventes la plus forte, la Coupe du Monde de Rugby 2007 génère des volumes de ventes quasi-équivalents, ce qui augure de très bons résultats pour la période de Noël 2007 ».
Du côté de l'enseigne Surcouf, le bilan semble également positif avec des ventes qui se sont envolées dès le 15 août : les ventes d'écrans LCD sont en progression de 70 % pour ce mois contre 12 % pour les écrans plasma. « Cette augmentation a été beaucoup plus importante que sur le début d'année ou elle se situait autour de 20 % » déclare Stéphane Français, directeur catégorie achat électronique grand publique, Surcouf. Mais la tendance à dégager se situe surtout dans la progression des ventes d'écrans de qualité HD. « Nous avons une dérive des ventes vers le HD dans les catégories A comme Sharp, Philips, Samsung, Sony. La gamme a donc été améliorée par les leaders » explique Stéphane Français.
Les clients semblent cependant privilégier les achats en magasin puisque ces derniers restent beaucoup plus importants que sur le web. C'est ce qu'affirme Stéphane Français : « Internet connaît très peu d'évolution en termes de vente d'écrans par rapport à l'année précédente. Les magasins de Daumesnil et Haussman enregistrent notamment des progressions de ventes d'écrans de 40 % et 42 % ».
Une tendance qui se confirme chez les e-commerçants. Le site de vente en ligne Cdiscount note une hausse des ventes, certes, mais en dessous de celles enregistrées lors de l'évènement footballistique de 2006. « Comme à chaque évènement sportif d'envergure, les ventes progressent de manière significative. Le football rencontre plus de succès que le rugby même si cette année c'est la France qui organise le mondial. Mais nous avons tout de même constaté une augmentation des ventes depuis début août ».
Et si Darty ne fait aucun commentaire sur le volume des ventes d'écrans plats en cette période, l'enseigne consacre pourtant sa lettre hebdomadaire à la question. Dans l'édition du 12 septembre, Philips, LG et Samsung sont les avants de l'équipe mise en place par Darty, composée d'écrans LCD et plasma...
Prix et technologie : quand les deux marquent l'essai
Même si, il est vrai, la Coupe du Monde de rugby apparaît comme un accélérateur de ventes, les achats semblent avoir été boostés par la montée en puissance de la technologie Full HD et l'évolution des prix sur le marché. Un fait confirmé par les enseignes et notamment par Surcouf. « Il faut savoir que nous perdons environ 20 % du prix tous les trois mois. Les clients ont également été très influencés par la baisse des tarifs puisque aujourd'hui on trouve du Full HD à 799 € » explique Stéphane Français. « Le produit que nous avons le plus vendu en cette période est l'écran Sharp de 42 pouces Full HD à 1 399 €. Nous remarquons donc que les achats se dirigent davantage vers du haut de gamme, le tout agrémenté par une baisse des tarifs ». L'enseigne a d'ailleurs pris le parti de communiquer davantage sur les nouvelles technologies que sur l'évènement de l'ovalie en mettant en avant les écrans des plus grandes marques comme Philipps, Samsung, Sony ou encore Sharp. «
Nous avons eu une évolution des ventes de la marque Sharp assez impressionnante » dévoile Stéphane Français.
A la Fnac autre décors, autre système de communication, principalement axé quant à lui sur la Coupe du Monde de Rugby. « Cette campagne consiste en un "co-branding" avec les 5 plus grandes marques d'écrans LCD et plasma : Philipps, Samsung, Sony, Sharp et LG. Du 16 août au 31 août, un modèle de chacune des 5 marques était mis en avant en magasins. Du 1er au 14 septembre, un autre modèle des 5 marques était mis en avant » nous explique Laurent Contios, Chef de Produit TV / Vidéo, Fnac.
Quant au e-commerçant Cdiscount, ce dernier a communiqué dès le début août avec la mise en ligne d'un « mini site » spécial rugby et une indication de décompte signalé par un compte à rebours. « Sur ce site, nous avons communiqué sur une gamme courte de produits ciblés et sur un produit phare : le téléviseur LCD Samsung 40 pouces, à 969 € » explique un porte parole de Cdiscount.
Toute cette communication semble donc avoir porté ses fruits. A souhaiter qu'il en soit de même pour la fin d'année.