A compter du 1er novembre et jusqu'au 15 janvier 2008, Sony va littéralement envahir les points de vente. « L'invasion Haute Définition par Sony » a en effet été panifiée auprès plus de 3 000 points de vente.
Avec pour thème central la "Full HD", cette opération a pour objectif officiel de dynamiser les ventes sur la période des fêtes de fin d'année. Il s'agit d'une opération trade marketing s'inspirant du nouveau spot de Sony, « Play Doh » où des centaines de lapins aux couleurs éclatantes sont libérés dans les rues de New-York pour promouvoir la Haute Définition.
La campagne marketing s'appuiera sur :
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Un jeu national : à partir du 1er novembre, sur le site Internet
http://www.sony.fr/fullhd, les internautes pourront jouer pour gagner chaque semaine un produit Sony Full HD (soit 10 produits parmi les gammes Bravia, Blu-ray, Vaio, Camescope et Appareils Photo Numérique) et en dotation principale, un séjour VIP à New-York pour 2 personnes !
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5 offres promotionnelles consommateurs, avec des réductions offertes sur l'achat de produits Sony :
1. Sur l'achat d'un téléviseur Bravia supérieur à 40 pouces: remboursement jusqu'à 500 € sur l'achat d'un lecteur Blu-ray ou d'une PS3,
2. Sur l'achat d'un lecteur Blu-ray : 5 Blu-ray disc offerts (trilogie Spiderman et Pirates des Caraïbes 1 et 2),
3. Sur l'achat d'un Caméscope HD : 1 kit accessoires HD (1 câble HD et 1 housse) offert,
4. Sur l'achat d'un Appareil Photo Numérique : 1 kit accessoires HD (1 câble HD et 1 carte mémoire 1Go) offert,
5. Sur l'achat d'un ordinateur Vaio équipé d'un lecteur Blu-ray : 5 Blu-ray disc offerts (Spiderman 3, Hitch, Big Fish, Pirates des Caraïbes 1 et 2).
Enfin, les rayons et les vitrines de 3 000 points de vente porteront les couleurs de « L'invasion Haute Définition ». Cette opération sera soutenue par une forte médiatisation (TV, presse, radio, internet) et des animations en magasin.
Enfin, les consommateurs seront "sensibilisés" grâce à 5 newsletters envoyées du 1er novembre au 10 janvier 2008.