Ayant conclu un accord avec les principaux studios d'Hollywood, Apple a annoncé que les films seraient proposés en téléchargement sur sa plate-forme iTunes en même temps que leur sortie en DVD. La décision de la marque à la pomme est très stratégique. Les VOD concernent également les possesseurs d'iPod et iPhone et le développement de ce service pourrait attirer de nouveaux consommateurs.
Apple proposera les catalogues de la 20th Century Fox de News Corp, Walt Disney Studios, Warner Bros de Time Warner, Paramount Pictures de Viacom, Universal Studios Home Entertainment de NBC Universal, contrôlé par General Electric, Sony Pictures Entertainment et Lionsgate.
Et très prochainement les films "Juno", "American Gangster" et "I Am Legend". Le public non-américain devra, en revanche, prendre son mal en patience car cette annonce ne concerne que les USA.