Tandis que Microsoft annonce la baisse du prix de sa Xbox 360 20 Go qui passe de 349 à 299 $, Sony annonce le lancement d'une PS3 dotée de 80 Go dont le prix sera fixé au niveau de celui de l'actuel PS3 avec disque de 40 Go. Soit 399 $.
La guerre des prix n'en reste pas là. Une Xbox 360 avec disque de 60 Go est attendue pour le 14 août prochain au prix de 269€. La dernière baisse de prix annoncée par Microsoft remonte à août dernier. La Xbox 360 était alors passée de 399 à 349 $. Quelques semaines avant le lancement de Halo 3. Dans le line-up annoncé par Microsoft apparaît déjà Gears of War 2, attendu pour novembre 2008.
Le lancement de la nouvelle PS3 ne fait pas peur à Microsoft qui annonçait avant même le début de l'E3 que la Xbox 360 se vendra mieux que la PS3. Selon l'américain, la Xbox 360 s'est vendue à 5 millions d'exemplaires de plus que sa rivale japonaise. Histoire de marquer son territoire avant l'annonce de Sony en matière de vidéo, Microsoft a également dévoilé plusieurs accords avec des sociétés de location de vidéo ou de contenus audiovisuels telle NBC Universal.
Sony a en effet annoncé le lancement d'un service de distribution vidéo accessible à partir de la PlayStation 3. Les films diffusés proviendront d'au moins sept studios dont Walt Disney et côtoieront des programmes de télévision. Le service mis en place par Sony permettra aussi de regarder les films et les shows télévisés sur la PSP, sa console portable. « L'avantage de ce service est de proposer un contenu portable », déclare Jack Tretton, Président de Sony Computer Entertainment America.
De son côté, Sony annonce avoir écoulé 9,24 millions de PS3 lors de l'exercice clos fin mars 2008. Un chiffre en dessous de l'objectif initial de 11 millions de consoles. Mais Sony Computer Entertainment espère vendre 10 millions de PS3 au cours de l'exercice qui se terminera le 31 mars 2009.