Le salon Berlinois IFA à eu raison de devenir annuel en 2006. Son succès en effet est en forte croissance si l’on en croit les organisateurs. Cette année encore nous serons sur place durant 4 jours (le salon se tient du 29 août au 3 septembre 2008) afin de vous faire sentir les tendances initiées avec le salon CES de Las Vegas et vous faire découvrir en images les appareils plus novateurs, beaux ou insolites.
Par Bruno Orrù
Le salon IFA représente depuis quelques années le premier endroit pour découvrir les produits électroniques qui feront l’actualité dans les semaines ou les mois suivants. Il faut bien avoir en tête qu’il s’agit d’un salon impressionnant qui s’étale sur 160 000 m², ou se sont regroupés en 2007 1 212 exposants dont 733 exposants étrangers. C’est clairement un salon international qui représente 32 pays mondiaux et c’est peut-être pour cela que l’année dernière près de 235 000 visiteurs de tous pays (+15% / 2007) ont fait le déplacement, souvent en famille pour les visiteurs locaux comme c’est la tradition en Allemagne. La couverture journalistique est également un point fort de ce salon, il faut en effet savoir qu’en 2007 6 000 journalistes avaient fait le déplacement depuis 63 pays !
Depuis deux ans, devant l’engouement croissant pour ce salon, les organisateurs ont décidés de passer sur un rythme annuel, ce qui semble avoir encore accru l’intérêt des professionnels (Le salon IFA est une plate-forme de première importance pour négocier des contrats locaux et européens) et du grand public. C’est d’ailleurs sans doute l’une des forces de ce salon, permettre un accès total à qui le souhaite plutôt que de confiner le salon à des rencontres entre professionnels. Bien sur, le salon IFA ne détrône pas encore en popularité et en importance stratégique le salon CES de Las Vegas mais pour les visiteurs européens le salon IFA est sacrément plus intéressant car vraiment centré sur l’actualité immédiate de l’Europe, avec des références et des prix réel et la présence de tous les acteurs importants de l’industrie électronique au sens large. Cerise sur le gâteau, de nombreux exposants proposent des démonstrations de leurs produits phares, il ne s’agit pas que de s’émerveiller devant des appareils statiques !
Le salon IFA c’est en effet une couverture très large avec toutefois des centres d’intérêts parfaitement délimités :
· Home Entertainement (TV, DVD, Home cinéma, Serveurs domestiques, enregistreurs).
· Audio Entertainment (Hi-fi, enceintes, produits audio haut de gamme).
· My Media (Image, Photo, Vidéo, Mp3, Informatique grand public, Jeu, solutions mémoires)
· Public Media (TV, Radio, Plateformes publiques musiques & vidéo, Médias professionnels)
· Communication (Télécom, Câble, Mobilité, Navigation – GPS, IP, Internet, Antennes)
· Technology & components (Distributeurs, Semi-conducteurs, forum scientifique et technologique).
· Home Appliances (nouveauté 2008).
En dehors des visites de stand, de nombreuses tables rondes et conférences sont organisées, permettant ainsi de dialoguer avec ceux qui font le commerce et les produits. Et pour ceux qui n’ont pas le temps ou la chance de pouvoir assister aux conférences, depuis l’année dernière les organisateurs propose l’ « IFA TV » permettant de visionner en ligne et durant toute l’année qui suit les principaux événements, des reportages, des interviews et la mise en avant de certains produits (www.ifa-berlin.de ou
www.ifa-international.org). Autre élément indicateur d’une volonté de donner une envergure internationale au salon, les organisateurs ont prévus une production en HD en donnant des droits libres à tout le contenu de cette télévision IFA, les chaînes souhaitant relayer ce salon n’ayant qu’à télécharger les fichiers correspondant sur un serveur FTP.
Cette communication télévisuelle bienvenue est toutefois épaulée par une communication écrite sur place. En effet, depuis l’année dernière et comme pour le salon CES, un journal quotidien est proposé aux visiteurs mais également disponibles dans les principaux hôtels de la ville qui sont d’ailleurs tous complets durant le salon. Six éditions quotidiennes sont prévues durant la durée du salon, une édition d’ouverture étant même disponible sous format Pdf sur le site IFA une semaine avant l’ouverture.
A noter pour 2008 la mise en valeur des charmes de « Miss IFA » que l’on aperçoit depuis quelques années sur les affiches du salon mais qui prend en 2008 une nouvelle saveur, notamment dans les rues de Berlin.
2008 : de nouvelles tendances et des tendances qui s’affirment.
Chaque année permet de « sentir » le marché évoluer au grès des nouveaux apports technologiques, des préférences des consommateurs et du succès de certaines stratégies des principaux acteurs.
La haute définition aura certainement une place de choix dans la communication des acteurs concernés, tant du coté de la télévision, de l’Internet ou bien sur de la vidéo avec cette année la présence unique du Blu-ray alors que l’année dernière la guerre avec le HD DVD atteignait son paroxysme. De fait, les lecteurs Blu-ray se généralisent, avec une chute de prix intéressante… mais sera-t-elle suffisante pour faire décoller un marché qui stagne ? Il faut dire que la concurrence des offres en ligne est forte avec un concept VOD qui rentre de plus en plus dans les mœurs. Ce type d’offre permet aux constructeurs de proposer des passerelles multimédia de plus en plus perfectionnées et nous devrions découvrir des nouveautés intéressantes sur ce segment.
La très haute définition devrait également faire une apparition moins timide que l’année dernière. Cela peut permettre de démontrer que nous n’avons pas encore atteint la meilleure qualité visuelle possible… mais alors que la HD a du mal à faire reconnaître ses atouts qualitatifs, le grand public est-il prêt pour passer à une étape supérieure dont l’intérêt est peu palpable et nécessite une nouvelle fois de renouveler son matériel ?
La 3D devrait être l’une des autres grandes attractions de cette année, là encore tant sur le vecteur télévisuel que vidéo. Des solutions existent déjà depuis quelques années, que nous vous avons déjà présenté au détour des salons CES et IFA des deux années précédentes. En 2008, ces technologies commencent à démontrer leur potentiel commercial.
La portabilité est sans aucun doute le secteur le plus chaud en ce moment, associant les acteurs de la vidéo, de la télévision, de la téléphonie, de ‘Internet… là encore nous espérons découvrir de petits bijoux électroniques qui permettent de rester connecter partout et quand on le souhaite, tant pour récupérer ses mails que d’accéder à des chaînes de télévision.