Microsoft frappe une nouvelle fois avec une nouvelle baisse de prix au niveau de sa console de jeu nouvelle génération, en Europe. Le prix de la Xbox 360 baisse de 20 à 70€ selon le modèle. Une manière pour le constructeur d'élargir sa cible et surtout de renforcer sa présence dans les pays latins.
La Xbox 360 Arcade passe de 199€ à 179€ (-20€), la version Premium aujourd'hui vendue à 269€ sera commercialisée, à partir du 19 septembre, à 239€ (-30€) et la version Elite aujourd'hui à 369€ sera disponible à 299€ et passe ainsi la barre des 300€ ! Les raisons de cette annonce sont multiples « Microsoft a voulu en quelque sorte participer à la problématique du pouvoir d'achat. Les joueurs payeront moins pour s'équiper en hardware et pourront ainsi investir davantage dans les jeux et les périphériques. D'autre part, pour Microsoft, le but est d'élargir sa cible et d'atteindre pleinement le grand public. La baisse de prix est un nouvel argument, mais ce n'est pas le seul ! » explique Vincent Gaunet, Directeur Commercial, Division Grand Public chez Microsoft.
2008 aura été l'année des annonces pour la Xbox 360. Le 14 mars dernier, le constructeur avait déjà annoncé une baisse du prix de sa console. « La première baisse de prix a eu un fort impact du fait de la période choisie, normalement ce genre d'annonce a lieu en septembre / octobre. L'impact a été renforcé par la sortie du jeu GTA IV » explique Vincent Gaunet. Conséquence, une croissance de 160%.
Puis le 18 août, Microsoft multipliait par trois les capacités de stockage de la version Premium de la console (le disque dur est passé de 20 à 60 Go). Sans oublier récemment une baisse de prix au Japon et aux USA. « Ces deux baisses de prix rattrapent celle annoncée en Europe au printemps dernier ! » rappelle Vincent Gaunet.
L'annonce est bien accueillie par les revendeurs, aux dires de Microsoft, ils y voient une bonne nouvelle pour le marché. Et notamment au niveau de la version Elite qui devient plus accessible. « Économiquement, une baisse de prix est également une bonne nouvelle pour les revendeurs. Certes, ils vendront la console moins chère, mais ils en vendront plus. D'autre part, la console à un taux d'attache élevé » précise Vincent Gaunet. En d'autres termes, les revendeurs vendront également plus de jeux, car le taux d'attache pour cette console était encore à la fin du mois d'août de 6 jeux (4 pour la Wii et 3 pour la PS3).
L'objectif pour Microsoft est de renforcer sa présence en Europe et surtout dans les pays latins. En France, le constructeur veut franchir la barre du 1 million de consoles installées, à Noël 2008 (fin août, Microsoft comptait 700 000 consoles installées). En outre, Microsoft s'est fixé des objectifs au niveau du jeu et des films commercialisés en VOD (vidéo à la demande) : plus de 700 jeux HD d'ici la fin de l'année et plus de 200 films HD. « Aujourd'hui, le portefeuille est équilibré dans tous les genres y compris pour les enfants. Tout cela permet de répondre aux attentes d'un large public » conclut Vincent Gaunet.