Le match entre les deux grands jeux de foot reprend de plus belle. Après les versions 2008 qui ont permis, semble-t-il, au jeu d'Electronic Arts (FIFA) de marquer quelques points face à son concurrent (PES), tout le monde se demande lequel des deux prendra finalement l'avantage aux yeux des joueurs.
La compétition s'annonce musclée entre les éditeurs des deux jeux vidéo de football : EA pour FIFA 09 et Konami pour PES 2009. Les deux nouvelles versions apportent leur lot de nouveautés et d'améliorations. Pour autant, Konami a mis sur pied un plan de communication digne de ce nom qui, certes ne suffira pas à faire la différence, mais y contribuera !
Le plan de communication autour de PES 2009 est important ne serait-ce que par sa durée, soit plus d'un an puisqu'il a débuté fin juin 2008 et s'achèvera seulement l'été prochain. Il s'attaque traditionnellement aux différents médias à commencer par la télévision. Des spots de 20 et 30 secondes seront diffusés sur les chaînes hertziennes, le câble et le satellite (TF1, l'Equipe TV, Eurosport, Game One, MTV, MCM, Direct8, NRJ 12...). D'autre part, Eurosport et NRJ12 consacreront une émission spéciale au jeu.
La campagne passe également par la presse avec différentes campagnes (Ligue des Champions, Lionel Messi, PESLeague...), par la radio sur les chaînes nationales et locales comme NJR, Fun Radio, Skyrock mais aussi Kiss FM, Europe2, Oui FM... et dans la presse Trade : PES 2009 fera aussi parler de lui.
Konami cible particulièrement les amateurs de sport, les jeunes, les étudiants et les enfants via des média précis comme l'Equipe ou France Football ; via Studyrama, le Lycéen, Chronicart... et enfin Métro, 20 Minutes, Direct Matin et Direct Soir...
Enfin, il convient de préciser que Konami s'adresse également au monde On line et bien sûr via le site PESLeague.com. La communication touche également les sites de jeux vidéo, ceux dédiés au foot, les sites Web trade et les sites Web Sport. Konami s'appuie sur ses partenaires (Orange, Crédit agricole...) et communiquera sur les sites officiels des joueurs de football.
Le PES sera dans tous les points de vente
En parallèle, la communication mise sur des actions au plus près des joueurs. Ils seront largement informés par de vastes campagnes d'affichage, dans le Virgin des Champs Elysées par exemple ou sur les bâches événementielles du Stade de France. S'ajoute du Trade Marketing avec des catalogues, des tournois, des animations, des kits de réservations et bien sur des opérations spéciales en magasins et de la théâtralisation.
Parlons-en de la présence du jeu en magasin ! Konami a prévu une PLV importante avec des totem, des boxes 120 et 60 pièces, des bâches, des portiques et même des DVD promotionnels. Plusieurs points de vente se prêtent au jeu : Micromania, Fnac, Virfin, Carrefour, Auchan, Game, et des cyber marchands comme RueDuCommerce et Cdiscount.
Pour les plus fans de tous, Konami a créé bon nombre de goodies (maillots, Tap Tap, Bonbons, boissons, tours de cou clés USB, sous verres...) et organisera plusieurs opérations de street marketing, sans compter les nombreux concours relayés par les médias. Enfin, plusieurs évènement majeurs sont déjà prévus : une soirée de lancement, la 8ème saison de la PES League, le Tournois des sportifs et footballeurs...
Le jeu est de plus porté par beaucoup de partenariats : Eurosport, programme Spécial PES, des émissions spéciales avec NRJ, le partenariat officiel du Stade de France... Plusieurs clubs sont également partenaires : Toulouse, Sochaux Monbeliard, Nancy, Lille. Sans oublier le partenariat avec les fournisseurs officiels de l'Equipe de France.
EA n'est pas en reste
En face, EA avec FIFA 09 ne reste pas inactif. En boutiques, les cadeaux sont là ! Game.fr propose le jeu sur Mobile en cadeau, Cdiscount un T-Shirt EA Sports. CarrefourOnline propose l'édition collector exclusive sur console et RueduCommerce lance une offre Playstation 3 + Fifa 09. Les partenariats sont également forts avec RMC, Adidas l'Equipe ou encore SFR. A noter, le rapprochement avec quatre clubs que sont l'OM, l'OL, le PSG et les Girondins de Bordeux.) L'objectif est d'organiser des tournois de supporteurs. La Fnac a ainsi annoncé des rencontres.
Côtés évènement, EA Sports a marqué le coup le 24 septembre dernier. L'éditeur a approché deux jeux : Fifa 09 et NBA Live 09, et deux joueurs : Karim Benzema et Tony Parker le temps d'un après-midi. Les participants ont eu la possibilité de défier les deux stars.
