Frappé de plein fouet par la crise, Sony a décidé de revoir son organigramme et réorganiser ses activités. Ainsi, Howard Stringer cumulera les fonctions de Président et de Directeur Général exécutif du groupe. Un poste occupé jusqu'à présent par Ryoji Chubachi qui sera désormais Président adjoint.
Du côté des activités, Sony regroupera les consoles de jeu vidéo, les PC et les produits nomades au sein d'une même entité « Produits et services de réseau ». L'ambition étant de créer une plate-forme commune permettant d'alimenter en contenus ces différents produits. Ce projet sera chapeauté par Kazuo Hirai, l'actuel dirigeant de Sony Computer Entertainment.
Les téléviseurs, les appareils photos numérique, les caméscopes et les périphériques audio/vidéo seront eux réunis au sein de l'entité « Groupe de produits grand public ». L'objectif pour Sony étant de mieux cibler les marchés porteurs, notamment dans les pays émergents.
Ce lifting organisationnel permettra-t-il vraiment à Sony de redresser la barre ? Réponse l'an prochain. En attendant, le constructeur s'attend à subir une perte nette 1,2 milliard d'euros et a déjà prévu la suppression de 16 000 postes dans le monde.