Profitant de l'ouverture de l'IFA, l'inévitable grande messe berlinoise de rentrée consacrée à l'électronique grand public et aux produits high-tech, l'institut GfK dresse un panorama du marché européen. Et malgré une baisse continue des ventes, des signes d'embellie s'amorcent... Une analyse de nos collègues d’ITRnews.com
Premier constat : les six premiers mois de l'année n'ont pas été terribles. On s'en doutait... Le marché européen de l'EGP accuse, en effet, une baisse de 12 % par rapport à 2008. Mais la situation devrait s'arranger quelque peu au cours des mois à venir. La France reste, malgré tout, le troisième marché européen en valeur (15% du marché européen), derrière le Royaume-Uni (16%) et l'Allemagne (19%). Le marché français a, d'ailleurs, plutôt bien résisté à la crise par rapport à d'autres pays européens, n'affichant qu'un recul de 4%.
Principale responsable de cette érosion du marché, la baisse des prix. Et elle concerne tous les produits. Les téléviseurs, en premier lieu, qui, grâce à des prix planchers, ont continué à se vendre comme des petits pains depuis le début de l'année (+36%). Plus de 6,5 millions de téléviseurs LCD devraient ainsi trouver preneurs d'ici fin 2009. Avec un prix moyen de 611 euros, en baisse de 25% par rapport à 2008. Mais les consommateurs se concentrent surtout sur les petites tailles d'écran (32 pouces) et sur les modèles d'entrée de gamme où les marges sont faibles. Au final, cette dynamique des ventes n'est donc pas assez forte pour compenser la baisse des prix qui plombe le secteur en valeur.
Du côté des sources vidéo, les enregistreurs DVD ne décollent toujours pas, concurrencés par les box triple play et les disques durs multimédia. Sur ce segment, les ventes ont été divisées par deux depuis 2007 et cette année environ 740 000 unités seront vendues. Les lecteurs Blu-ray, eux, commencent à décoller. Les ventes devraient être multipliées par trois sur l'année pour atteindre 300 000 pièces. GfK précise également que côté films, « l'édition Blu-Ray des meilleurs titres dépasse déjà d'un tiers le chiffre d'affaires de la vidéo. Un signe très positif pour la fin de l'année ! ». L'institut prévoit d'ailleurs une année 2010 peu ou proue similaire à 2009 avec 700 000 lecteurs vendus l'an prochain.
La TNT de son côté, ne fait plus tellement recette
Les ventes d'adaptateurs devraient reculer cette année pour la première fois pour ne pas dépasser les 2 millions de pièces. Même les adaptateurs TNT HD n'ont pas décollé. Moins de 100 000 unités seront vendus en 2009. Les autorités concernées devraient donc lancer prochainement une nouvelle
Du côté des caméscopes, les ventes devraient baisser de 4% cette année (650 000 pièces). Mais l'émergence des modèles HD (30% des ventes), du stockage sur carte mémoire et la baisse des prix devraient donner un petit coup de fouet à ce segment, généralement le premier à trinquer en période de crise.
Le secteur de la HiFi, lui, à la surprise générale, devrait enregistrer des volumes et un chiffre d'affaires en hausse de 3%. Et ce, grâce principalement aux systèmes Home Cinéma et aux différents produits complétant les écrans plats. Ainsi, les ventes de systèmes 2.1 devraient progresser de 56% et constituer plus de la moitié des achats de systèmes Home Cinéma en 2009. Le système 5.1 devraient également croître de 4%, les barres de son dépasser les 50 000 ventes et les systèmes Home Cinéma à base de Blu-ray participer à la dynamique du marché.
Les ventes de baladeurs numériques, en revanche, continuent leur dégringolade. Une baisse de 14% est attendue cette année, même si plus de 4 millions de pièces seront écoulées. Le problème, c'est que faute de réelle nouveauté technologique, l'utilisateur déjà équipé ne renouvelle plus son matériel. Les accessoires radio, eux, reprennent du poil de la bête avec une croissance attendue de 7% pour les casques et de 4% pour les mini-enceintes. Ainsi, les dépenses en accessoires pour baladeurs devraient représenter plus de 250 millions d'euros cette année. C'est près de la moitié des dépenses consacrées aux baladeurs eux-mêmes.
L'électronique embarquée devrait boire copieusement la tasse cette année...
...avec une baisse anticipée de 20 à 21%. « Les fabricants poursuivent la mutation technologique essentielle au renouvellement du parc d'autoradios : connexion USB et Ipod en façade sont les "must-have" technologiques » précise GfK. Le CD en voiture ne fait donc plus recette. Quant à la vidéo (+14%), elle continue à se démocratiser.
Du côté des GPS, la demande devrait également baisser d'environ 9% cette année avec des volumes relativement importants toutefois (2,4 millions d'appareils). Mais avec des téléphones mobiles désormais capables de jouer les GPS, les fabricants ont du mouron à se faire. Leur planche de salut : développer des modèles haut de gamme associés à des services premium.
D'après GfK le marché du Petit Electroménager devrait poursuivre sur sa lancée du premier semestre (+4,2%), tout comme le marché de la photo soutenu par la croissance des reflex (+20% en volume, +5% en valeur), sans oublier celui de la téléphonie boosté par les smartphones. Les secteurs du Gros Equipement domestique (-7,6%), de l'informatique (-8,8%), de la Bureautique+Consommables, en revanche, étaient tous orientés à la baisse au premier semestre et devraient avoir toutes les peines du monde à redresser la barre sur la seconde partie de l'année.
Enfin, GfK s'interroge sur l'impact de l'évolution de la grippe A sur le trafic en magasins et sur la consommation des ménages. « Les pronostics de pandémie de grippe H1N1 laissent à penser que l'économie en sera perturbée, et par conséquent la demande risque d'en pâtir » conclut l'institut.