Quelques petites semaines après l’annonce de Warner pour le support exclusif du format Blu-ray, nous avons contacté quelques sites de vente en ligne pour avoir un retour sur la typologie des ventes et apprécier une bascule quantitative importante vers le format bleu.
Synthèse par Bruno Orrù
Après l’annonce de Warner, les commentaires affirmant un futur bleu ont été nombreux, y compris dans ces colonnes. De fait, cette vision bleutée est devenue du bon sens en considérant la force de frappe proche de 80% au niveau des éditeurs et la poursuite au niveau du clan Blu-ray d’une stratégie marketing forte au niveau des lecteurs de salon, notamment pour contrer les récentes baisses de prix sur les lecteurs de salon HD DVD.
Mais qu’en est-il vraiment au niveau des achats de disques et de lecteurs ? Nous avons interrogé quelques uns des principaux sites de vente en ligne américains.
Le moins que l’on puisse dire c’est que les réactions ont été vives et immédiates puisque DVDempire.com nous précise que les ventes vers le format Blu-ray ont progressées de 93% dans la semaine qui a suivie l’annonce de Warner ! Alors que pour les fêtes de fin d’année, l’avantage de ventes de disques était coté Blu-ray de 3 contre 1, le ratio est passé instantanément à 1 contre 4.
A noter que le site Amazon.com a du constater la même tendance puisque ce dernier a carrément lancer des soldes HD DVD avec plus de 100 titres à moitié prix ! (
suivez ce lien pour découvrir la liste des titres soldés – attention, n’oubliez pas que les achats à l’étranger font l’objet d’une surtaxe par les douanes françaises – ces soldes ne sont pas reprises sur Amazon.fr)
Les tendances de DVDempire.com sont confirmées par Videobusisness.com qui précise que dans le dernier décompte sur la semaine du 12 janvier, les ventes de lecteurs HD DVD n’ont plus représentés que 7% des ventes, les rares lecteurs hybrides représentant 3% des ventes. Coté Blu-ray les ventes de lecteurs auraient été partagées entre Sony (34%), Panasonic (27%), Sharp (23%). Videobusisness.com rappelle qu’avant l’annonce de Warner les ventes de lecteurs était équitables à 50 / 50.
A noter que ces chiffres ont été constatés avant deux grandes campagnes HD DVD, l’une durant le célèbre festival du cinéma indépendant Sundance et l’autre durant la célèbre messe sportive du SuperBowl. (
suivez ce lien pour voir la vidéo Toshiba du Superbowl) Une campagne similaire à celle prévue en France et qui met l’accent sur le potentiel des lecteurs HD DVD et l’importante baisse de prix qui, rappelons le, place le lecteur début de gamme HD-EP30 à 100€ !
Mais cette impulsion ponctuelle de la part de Toshiba sera-t-elle suffisante pour renverser un point de vue long terme ? Pas sur, surtout que du coté des chaînes de magasins et des sites de ventes en ligne, les avertissements à la clientèle sont clairs. Les responsables des ventes ne souhaitent pas en effet laisser le consommateur acheter un lecteur sur un format qui leur paraît avec un avenir commercial sombre. Certains magasins ont été opérés un ré aménagement de leurs linéaires en faisant disparaître des yeux les HD DVD. Les responsables de ces magasins affirment toutefois que les commandes de HD DVD restent possibles pour les clients qui le désirent.
Il est sans doute possible que cette montée en puissance des ventes de lecteurs Blu-ray soit liée aux annonces lors du CES de Las Vegas de l’arrivée des premiers titres Blu-ray disposant de commentaires vidéo sous forme de Picture In Picture, une possibilité jusqu’alors réservée au format HD DVD. Les premiers titres sur le marché US seront du coté de Sony Pictures Home Entertainment le titre Godzilla, du coté de 20th Century Fox Home Entertainment’s le titre AVP: Alien vs. Predator et pour Lionsgate’s le titre Saw IV. Attention, le report de cette interactivité pour le marché européen n’est pas automatique et lié aux décisions des studios.
VideoBusisness estime que cette bascule est également liée aux efforts marketings menés par le clan Blu-ray. Ainsi, dans la récente semaine du 26 janvier, de grandes chaînes de magasins comme Ken Crane’s, Best Buy et Circuit City « offrait » le lecteur Blu-ray Sharp BD-HP20 pour l’achat de n’importe quel téléviseur LCD Sharp 1080p, soit une économie de 500$ ! Cela s’ajoute aux offres Sony, similaires à celles que nous avons eu en Europe et permettant d’avoir à moindre prix une offre couplée de téléviseur et de lecteur Blu-ray de la marque, sans compter les 5 Blu-ray gratuits !
Néanmoins, comme nous vous le rappelions récemment (
voir notre actualité en suivant ce lien), les lecteurs de salon actuellement en vente sont malheureusement bridés dans leurs fonctionnalités au regard du cahier des charges Blu-ray Profile 2.0. Ci-dessous, vous trouverez la liste des lecteurs actuellement sur le marché et ceux déjà annoncés pour les prochains mois et les possibilités d’évolution vers ce Profile 2.0, vous verrez que l’affaire n’est pas simple (liste source videobusiness.com)
Profile 1.0 – Aucune compatibilité Picture In Picture et interactivité Internet
Marque Model Disponibilité Commentaire
Philips BDP9000 Disponible Mise à jour impossible
Pioneer BDP-95FD Disponible Mise à jour impossible
Samsung BD-P1400 Disponible Mise à jour impossible
Sharp Aquos BD-HP20U Disponible Mise à jour impossible
Sony BDP-S300 Disponible Mise à jour impossible
Profile 1.1 – Compatibilité Picture In Picture mais non compatible avec les fonctions BD-Live en ligne.
Marque Model Disponibilité Commentaire
LG BH200 Disponible Profile 1.1 ready, Mise à jour prévue en 2008
Panasonic DMP-BD30 Disponible Pas de mise à jour 2.0 prévue
Philips BDP7200 April Pas de mise à jour 2.0 prévue
Samsung BD-UP5000 Disponible Profile 1.1 ready, Mise à jour prévue en février
Samsung BD-P1500 May Pas de mise à jour 2.0 prévue
Samsung BD-UP5500 May Pas de mise à jour 2.0 prévue
Sharp Aquos BD-HP50U May Pas de mise à jour 2.0 prévue
Profile 2.0/BD-Live – Compatible Picture In Picture et fonctions BD-Live en ligne.
Marque Model Disponibilité Commentaire
Panasonic DMP-BD50 Printemps 2008 -
PlayStation 3 40GB Disponible Profile 2.0-ready, Mise à jour prévue en 2008
PlayStation 3 80GB Disponible Profile 2.0-ready, Mise à jour prévue en 2008
Un autre élément très surprenant est l’annonce de la société Sonic, connue pour ses applications grand public (notamment sous la marque Roxio) et professionnelles. C’est justement du coté pro que Sonic a annoncé le 30 janvier l’abandon du support du HD DVD sur son logiciel d’authoring Scenarist, largement utilisé par les laboratoires de mastering. L’éditeur justifie sa décision sur l’opportunité de concentrer ses développements sur un seul format et pour lui, c’est le Blu-ray. A noter que Sonic précise également sans son communiqué que les logiciels grand public continueront de supporter le HD DVD… mais pour combien de temps encore ?