Deux fois par an, l’association Blu-ray Partners propose à la presse de rencontrer les éditeurs et quelques responsables de constructeurs bien impliqués dans le commerce de la haute définition optique. L’occasion bien sur de faire un point chiffré sur les tendances qui entourent l’actualité de la galette bleue avec, pour cette session, les premiers éléments du Blu-ray 3D.
Compte rendu par Bruno Orrù
Venir à la rencontre de l’association Blu-ray Partners est toujours un exercice intéressant, notamment dans le cadre de ces conférences de presse ; les échanges avec les professionnels sont généralement riches et nous ne manqueront pas d’ici peu de partager avec vous les informations glanées. Pour cette session de mi année 2010 nous étions entourés des principaux membres de l’association : Fox Pathé Europa, Universal, Paramount, Sony Pictures, Warner, studio Canal, TF1 vidéo et Walt Disney Studios dont le patron est également le président de l’association. Quelques constructeurs étaient également assis dont Panasonic, Samsung et Philips mais aussi le studio d’authoring Mastery. Enfin des représentants de GFK et du syndicat de l’édition vidéo étaient là.
Vous trouverez ci-dessous des captures des principaux tableaux présentés ce jour qui permettent de bien synthétiser l’humeur du moment sur le Blu-ray, dans le monde et plus précisément en France.
USA
Le profil des ventes de lecteur se modifie durablement, notamment grâce aux baisses de prix des lecteurs, la part de vente de la console PS3 diminuant fortement. Ainsi ce sont près de 7,5 millions de lecteurs Blu-ray (dont encore 4,8 millions de PlayStation 3 qui se sont vendus. Les estimations permettent de penser qu’environ 22 millions de lecteurs seront vendus en 2014 avec une part sensiblement décroissante de la PS3 dans ces volumes. Coté galettes le décompte va dans les 30 millions de disques Blu-ray en 2009. L’association mise pour dépasser la barre des 100 millions en 2010 et espère six fois plus pour 2014.
EUROPE
En Europe, en 2009, la part de PS3 est encore largement prédominante avec un tout petit moins de 5 millions de consoles vendus contre 2,5 millions de lecteurs Blu-ray. En 2010, notamment grâce à la baisse de prix importante sur les lecteurs de salon, la PS3 devrait faire jeu égal avec les lecteurs de salon, ces derniers prenant enfin l’avantage à partir de 2011. L’association nous promet pour 2014 en Europe la vente de 27 millions de lecteurs Blu-ray contre seulement 2 millions de PS3.
Côté disques, en 2009, il s’est vendu quand même 23 millions de disques ce plutôt beau score étant à lier avec les nombreuses promotions du type 5 blu-ray pour 50€ qui ont fleuries à la fois en magasins et en ligne. En 2010, les estimations vont vers les 50 millions d’unités et en 2014, vers les 250 millions d’unités.
Retour vers le futur
L’association en dehors de ces promesses est revenue plus en détail sur le passé proche. Les décomptes se sont opérés entre mars 2009 et mars 2010. Sur cette période le marché des lecteurs Blu-ray a enregistrée une progression en volume de 7%, représentant une part de marché de 20% des lecteurs, tous secteurs confondus. En valeur, la progression est de 33%. Ces chiffres sont toutefois peu représentatifs du présent, et encore moins du futur comme nous l’avons vu plus haut ; en mars 2010 la part des lecteurs Blu-ray par rapport au marché global des lecteurs représentaient un sensationnel 50% des ventes (en valeur).
En France, cela peut représenter pas moins de 600 000 pièces pour 2010. Dans ces chiffres il faut bien évidemment compter les systèmes home-cinéma (pack tout en un) 2.1 et 5.1 car ce sont eux qui sont garant de ces belles progressions. Ainsi sur cette même période leur progression permet d’atteindre un taux de 17% avec curieusement une meilleure progression du coté des systèmes 5.1 (+ 4% en volume contre +1% en valeur les systèmes 2.1).
Hit parade
Ces rencontres permettent également de mettre un nom sur les stars du moment. Coté matériel les lecteurs les plus vendus (situation à mars 2010) étaient, pour la première place, le Sony BDP-360, suivi ensuite du LG BD350, du Panasonic DMP-BD60 EG et du Samsung BD-P1580 (qui a fait l’objet de nombreuses promotions en ligne).
Concernant la console PS3, les ventes mondiales sont de 35 millions depuis son apparition en 2006 dont une part française de 2,5 millions. Bien entendu l’association a rappelée que cette base est importante car la console, par simple mise à jour logicielle sera prochainement compatible Blu-ray 3D. Quelques jeux devraient être disponible prochainement, bien que réservés en exclusivité au départ aux acheteurs de téléviseurs Sony.
Plus proche de nous en France, l’association estime pour 2011 un potentiel de vente de 1,8 million de lecteurs qui tendrait pour 2014 à 6 millions. Le nombre de disques Blu-ray vendus en 2010 devrait être de l’ordre de 9,5 millions, avec presque un doublement en 2011 à 17 millions d’unités et presque trois fois plus en 2014 avec 42 millions d’unités. Nous venons de le voir, le prix moyen à la vente à bien chuté en 2010, non pas par le prix des nouveautés qui reste ancré sur les 20/25/30€ suivant les éditeurs et le potentiel du titre. Ce sont surtout les opérations de promotion qui font chuter ce prix moyen avec pour le consommateur la possibilité d’acquérir des galettes de film de premier plan à 10 ou 15€. En cela, l’association nous a confirmée que ce prix moyen des Blu-ray à chuter bien plus rapidement que celui du DVD en son temps.
C’est donc le double effet baisse de prix du matériel et des disques qui devraient permettre de rencontrer les projections émises par l’association et véritablement démocratiser le Blu-ray. Il y a d’ailleurs encore du pain sur la planche car si les taux de progressions des ventes de disques sont positifs (+158% entre 2008 et 2009 en volume pour 121% en valeur) ils ne représentent que 7,7% du total du marché de la vidéo. En 2010 la progression énoncée devrait permettre de monter à un taux de 16.3%.
Physique contre virtuel
L’idée que le marché de la vidéo en ligne - VOD - et plus globalement de la dématérialisation puisse prendre le pas sur le support physique semble un thème étudié par l’association. Et de souligner que le marché du Blu-ray physique dépasse sans problèmes le marché de la vidéo en ligne en 2009. En termes de chiffre d’affaire la comparaison est de 107,8 millions d’euros pour le physique (Blu-ray) contre 85 millions d’euros pour la VoD.
3D
Bien évidemment, l’association a mentionnée que les premiers disques Blu-Ray 3D arrivent. Des perspectives qui semblent encourageantes si l’on se base sur le phénomène Avatar. Sur le plan technique l’association nous a rappelée sur la 3D est un format normé qui ne devrait pas conduire à des problématiques de compatibilité, y compris pour la lecture d’un disque 3D sur des platines non compatibles 3D (en 2D donc).
Actuellement 37 films sont prévus en 3D native mais l’actualité immédiate, réservée à quelques chanceux détenteurs de téléviseurs 3D se trouve du coté des évènements sportifs ; tournoi de tennis de Roland Garros, la Coupe du Monde de la FIFA 2010 (en cours à l’heure d’écriture de ce compte rendu) et le Tour de France 2010 à venir. Mis à part une petite poignée de titre pour les prochains mois l’offre de Blu-ray 3D ne devrait véritablement débutée qu’en fin d’année. Pour 2011 il n’est pas certains que le nombre de titres soit délirant si l’on en croit les propos des responsables de chez Disney, Universal ou encore Fox et Warner.
Bien évidemment le décollage du marché du Blu-ray 3D est fortement conditionné au taux d’équipement de téléviseurs (ou vidéo projecteurs) compatibles ; ces téléviseurs devraient représenter 10 à 15% des 8,5 millions de téléviseurs qui vont se vendre en 2010.
Pour en savoir plus sur la 3D, je vous propose de lire notre dossier en suivant ce lien.
Pour découvrir nos premières impressions sur la coupe du monde FIFA en 3D je vous propose de suivre ce lien.