CARTEVISION, Une nouvelle génération de cartes postales ?
C ‘est en 1903 que la Poste française réglemente le format de la carte postale, le recto sera désormais divisé en deux parties, celle de droite réservée à l’adresse, celle de gauche à la correspondance. Le verso est entièrement consacré à l’illustration. Un timbre, et on envoie ! En 1920, les ventes culminent à 800 millions d’exemplaires et 80 ans plus tard Seven7 propose un concept inédit pour envoyer quelques mots et une idée ; CARTEVISION c’est une carte postale mais avec un DVD en plus !
L’enveloppe est scellée à l’achat, c’est uniquement le destinataire qui découvre le contenu ; un DVD vidéo d’environ 5 minutes !
Un mini-film qui donne corps au visuel de la carte-enveloppe. CARTEVISION compte ainsi séduire les acheteurs de cartes postales ainsi que les amateurs de DVD, et de multimédia par extension. CARTEVISION est vendue au prix public conseillé de 7 euros TTC sachant que c’est une exclusivité Seven7, la marque et le concept CARTEVISION ont été déposés à l’international.
Seven7 a décidé d’insérer un DVD composé de films réalisés spécialement pour CARTEVISION.
Pour trouver le ton juste, l’expression, le format qui conviennent à cette nouvelle génération de cartes postales, l’éditeur de CARTEVISION a pris en charge la réalisation et la production de 70 % de ses titres. Le reste est conçu de compilations de banques de films : vues aériennes de plages, couchers de soleil, fleurs... Le challenge ? Emporter le spectateur à la découverte d’un lieu, d’un monument, d’un aliment. Les films doivent provoquer l’envie de connaître. Une destination : par exemple, Nice et sa vieille ville ; ou bien une spécialité régionale, comme la truffe. Dans ce dernier cas, c’est guidés par le chef Bruno, que nous partons à la recherche des truffes, que nous les cuisinons selon sa recette, pour finir par partager sa table !
Seven7 a fait appel à des personnalités pour conter l’histoire de monuments, parler de plats régionaux ou de lieux magiques !
Le chanteur Antoine nous propose de découvrir les plages des Caraïbes, les rhums cocktails. Il avait pour sa part déjà réalisé ses propres petits films qu’il avait déjà baptisé ses Cartes postales ! Ils sont réutilisés pour les CARTEVISION ! Le présentateur Michel Chevalet a également parrainé des titres. Il nous conte pour commencer l’histoire de la tour Eiffel (voir les captures d’écran).
Autre style avec des personnages de bandes dessinées.
La Coccinelle de Gotlib, les Frustrés de Bretécher, les antihéros de Wolinski mais aussi Martine de Marlier et de Delahaye pour le jeune public sont disponibles. En plus des cartes " postales ", inspirées de la tradition de la carte postale géographique, CARTEVISION propose en effet une gamme appelée BDVD. Exploitant la notoriété de personnages célèbres et des gags inédits, l’équipe de réalisation de CARTEVISION BDVD a monté des images comme des films vidéo. On découvrira aussi la malicieuse Jessie Lee, une création Seven7, pour la fête des mères, l’arrivée de bébé , les anniversaires… (voir captures d’écrans). Les cartes de " la Coccinelle de Gotlib " revisitent avec humour des tableaux de grands peintres sur les thèmes comme " Tu me plais " ou " Va te faire soigner ". L’humour est celui des albums " Fluide glacial " !
Pour toucher les touristes, les acheteurs de DVD, ou les amateurs de cartes fantaisies, CARTEVISION sera disponible dans 500 points de vente, diversifiés :
carteries, kiosques et maisons de la presse, grands magasins et grandes surfaces, magasins souvenirs, musées et hôtels… Des enseignes comme Virgin, Fnac, ou Vidéo Futur sont aussi séduites. Les cartes seront vendues également sur internet. Pour installer son produit, Seven7 doit de toute façon monter un réseau de distribution ad hoc. L’éditeur est confiant dans son projet et nous a confié que les CARTEVISION seront commercialisées à l’étranger dans le courant de l’année 2003 : en Belgique, en Suisse dans un premier temps. Devraient suivre les États-Unis. Sachez que CARTEVISION c’est pour l’instant un catalogue de 130 sujets, 70 % en relation avec le tourisme car c’est véritablement la première cible de CARTEVISION. C’est pour cela sans aucun doute que les DVD CARTEVISION sont multi-zones et multi-langues.
Des premiers titres qui nous ont été confié, le résultat est plus ou moins heureux.
Certains thèmes ne sont pas vraiment explicites sur le verso de la carte postale et la découverte des petits films passe de l’étonnement à la perplexité. Les meilleurs sont finalement ceux qui ont trait au tourisme. Pas de mauvaise surprise, les images sont celles que l’on aimerait avoir prise avec son caméscope. La différence ? Elles sont mieux filmées mais, à l’opposé, elle n’ont pas le charme de la personnalisation et n’ont pas votre petite frimousse dessus !
A 7 euros, CARTEVISION vise celui qui a du mal à trouver une bonne idée pour une occasion (anniversaire, naissance…). Son principal défaut c’est sans doute que l’acheteur ne sait pas réellement ce qu’il envoi. Le prix est légèrement plus élevé qu’une carte postale traditionnelle mais c’est toujours le prix à payer pour les nouveautés technologiques. Espérons que ce prix baissera dans le futur. Attention, n’oubliez pas que le prix du timbre n’est pas compris dans le prix d’achat !
Vous trouverez quelques exemples de cartes postales dans l’onglet de captures de menus.